Campagne Woon - Werk 2009
En als je nu eens zou gaan werken met de trein ?
Elke dag zitten automobilisten tandenknarsend in de file tijdens het spitsuur. Velen onder hen geven toe dat ze slecht gehumeurd, gestrest en soms gedemotiveerd op hun werk komen.
Met de slogan “En als je nu eens zou gaan werken met de trein ?”, wil deze campagne de trein als de meest voor de hand liggende keuze voor woon werkverkeer voorstellen.
Bij de communicatiestrategie ligt de focus op een dominante aanwezigheid in de basismedia: radiospots over het hele land. Om de automobilisten op het juiste moment te bereiken – net als ze in een file vastzitten - worden de radiospots uitgezonden tijdens de spits en zijn er nog kortere spots na de verkeersinformatie. We horen een automobilist luidkeels zijn frustratie uitzingen op de melodie van een bekende hitplaat.
De visuele media die gebruikt worden voor de truckadvertising spelen met de baseline “En als je nu eens zou gaan werken met de trein ?” aangevuld met verschillende headlines die door heel expliciete vergelijkingen tussen de trein en de wagen, de perfecte keuze en de stress die je kunt vermijden, kracht bijzetten. Ze willen automobilisten ervan overtuigen om hun houding te veranderen en de wagen in te ruilen voor de trein.
Periode:
Oktober – november 2009