Eropuit met de trein!
Er is altijd een treinproduct dat bij jou past …

Elk jaar opnieuw lanceert NMBS Mobility verschillende vrijetijdscampagnes. Na de campagne Sint-Valentijn, barst de campagne zomer 2010 los! De lancering van het seizoen Vrije tijd Zomer is gestart door een insteekblaadje in sommige magazines met een overzicht van het vrijetijdsaanbod, de nieuwigheden en een kortingsbon van 2,50 EUR die de reizigers moet aanzetten om een van de aangeboden excursies uit te proberen.

Maar het middelpunt van het seizoen Vrije tijd is natuurlijk de mediacampagne. Deze zomer ligt de nadruk op twee producten/diensten, ideaal voor de vrije tijd: het Summer Ticket en Kids 4 Free.

Vermijd files en parkeerproblemen en doe je uitstapjes per trein! Zin in een strandstoel of een kajak? Afspraak ter plaatse met de trein, zo win je tijd en je welzijn verbetert aanzienlijk. Dus … je hebt nog meer vrije tijd en plezier!
Je hebt het ondertussen al begrepen, de doelstelling van deze campagne is trachten het gebruik van de trein voor de verplaatsingen in de vrije tijd te verhogen, in hoofdzaak tijdens de toeristische periode.

NMBS Mobility wil dat men rekening houdt met de trein en dat hij als het meest ideale en ecologische transportmiddel voor de vrijetijdsreizen bij de consument in het geheugen blijft gegrift. Dit is het hoofdobjectief van de campagne Vrije Tijd 2010.

Deze campagne steunt op “triggers”, d.w.z. producten of zeer voordelige gebruiksvoorwaarden die speciaal erop gericht zijn om een aankoop uit te lokken. Om de coherentie te behouden werd het geheel van de communcatie Vrije tijd van NMBS Mobility opgebouwd rond één bepaald thema, nl. men toont reizigers op het perron die reeds profiteren van de “voordelige producten”.

Naargelang het product wordt het beeld van het “treinproduct” aangepast. Door gebruik te maken van steeds dezelfde creatieve grafische lijn worden de voordelen van een bepaald product op de voorgrond geplaatst. Daardoor kan de campagne langdurig worden gebruikt, per product en doelgericht (“call to action”).

Kids 4 Free

Sinds februari 2010 heeft NMBS Mobility de voorwaarden om gratis te reizen voor kinderen van jonger dan 12 jaar radicaal vereenvoudigd. Om dit aanbod meer aandacht te geven heeft NMBS Mobility gekozen voor een nationale publiciteitscampagne rond dit “product”.

Het doel van deze eerste afgeleide van de hoofdcampagne is dus de gezinnen met kinderen jonger dan 12 jaar te informeren. Deze aanbieding loopt onder de naam “Kids 4 Free”.

Doorheen deze campagne wil NMBS Mobility de aandacht trekken van jonge gezinnen (potentiële doelgroep) en hun aansporen om hun uitstapjes te doen per trein.

Het Summer ticket

De tweede afgeleide van het creatieve concept van de campagne is het Summer Ticket. Met dit ticket geniet je van een zeer attractieve promotieprijs tijdens de week en dit de hele zomer lang.

Het is het ideale product om de Noordzeestranden of de Ardense valleien te gaan ontdekken!

Periode :

Van 21 juni tot en met 15 augustus 2010

Media :

Affichage: Kids 4 Free, Summer Ticket
Magazines
Online
Pers (metro)
Bannering
Newsletter NMBS Mobility