Campagne domicile - travail 2009
Et si vous alliez travailler en train?
Chaque jour, les automobilistes grincent des dents dans les embouteillages pendant les heures de pointe. Parmi eux, des salariés coincés dans les bouchons avouent arriver au travail de mauvaise humeur, stressés et parfois démotivés.
Voyager en train pour se rendre au travail, c’est opter pour moins de stress et un moyen plus rapide d’arriver au boulot.
La campagne révélée sous le slogan « Et si vous alliez travailler en train ? » a pour objectif de positionner le train comme le choix le plus pertinent pour les déplacements Domicile-Travail.
La stratégie de communication s’est focalisée sur une présence dominante dans un média de base : les spots radio, au niveau national. Afin d’atteindre les automobilistes au moment propice - où ils sont effectivement coincés dans les bouchons, des spots radio sont diffusés aux heures de pointe et des spots plus courts après l’info trafic. On entend un automobiliste chanter ses frustrations à tue-tête sur les refrains de musique connue.
Les visuels utilisés pour le truckadvertising jouent avec la baseline « Et si vous alliez travailler en train ? » nourrie de différentes headlines axées sur le choix malin et le stress évité, en privilégiant des créations très explicites de comparaison du train avec la voiture. Ils ont pour objectif d’amener les automobilistes à changer d’attitude et de laisser leur voiture au profit du train.
Période :
octobre - novembre 2009