Evadez-vous en train!
Il y a toujours un produit train qui vous convient…

Chaque année, SNCB Mobility lance plusieurs campagnes loisirs. Après la campagne Saint-Valentin, voilà la campagne d’été 2010 qui débarque ! Le lancement de la saison Loisirs été, a débuté par la présentation, via un encartage dans certains magazines, de la totalité de l’offre loisirs, des nouveautés, et d’un bon de réduction de 2,50 EUR incitant les voyageurs à découvrir l’une des offres reprises. SNCB Mobility a également mis à disposition de sa clientèle la brochure « Guide des excursions » à bord des trains dans le but de stimuler son usage.

Mais le point central de la saison Loisirs et bien évidemment la campagne média. Cet été, elle met le cap sur deux produits/services idéaux pour les loisirs : le Summer Ticket et le Kids 4 Free.

Evitez les files et les problèmes de parking : prenez le train pour vos loisirs ! Envie d’un transat ou d’un kayak ? Rendez-vous sur place en train, vous gagnerez du temps et du bien-être pour encore plus de loisir et de plaisir. Vous l’aurez compris, l’objectif de cette campagne est de contribuer à augmenter l’utilisation du train pour les déplacements loisirs, principalement pendant la période touristique.

SNCB Mobility a l’objectif d’augmenter la prise en compte du train dans le mindset des consommateurs comme le moyen de transport idéal et écologique pour les déplacements loisirs. C’est là l’objectif générique de la campagne Loisirs 2010.

Cette campagne s’appuie sur des « triggers », c'est-à-dire des produits ou des conditions d’utilisation particulièrement avantageux et susceptibles de déclencher l’achat. Afin de gagner en cohérence et en attribution, l’ensemble de la communication Loisirs de SNCB Mobility est articulée autour d’une même idée créative montrant des voyageurs sur un quai de gare profitant déjà des « avantages-produits ».

L’image du produit générique « train » est travaillée par la mise en avant très concrète des avantages-produits tout en utilisant la même ligne créative. Ceci permet d’obtenir une campagne d’une durée importante, à la fois générique et « call to action ».

Kids 4 Free

SNCB Mobility a depuis février 2010 radicalement simplifié les conditions de gratuité des enfants de moins de 12 ans. A cette occasion, SNCB Mobilty a choisi de mettre en valeur cette offre via une campagne de publicité nationale.

La première déclinaison de la campagne générique a donc comme but d’informer les familles de la gratuité du train des enfants de moins de 12 ans. Cette offre est appelée « Kids 4 Free ».

Au travers de cette campagne, SNCB Mobility souhaite attirer les jeunes familles avec enfants, cible à potentiel pour développer les voyages en train.

Le Summer ticket

La deuxième déclinaison du concept créatif de la campagne met en avant le Summer Ticket, une promotion prix très attractive durant l’été en semaine.

C’est le produit idéal pour découvrir les plages de la mer du nord ou les vallées des Ardennes !

Période :

Du 21 juin jusqu’au 15 août 2010

Médias :

Affichage: Kids 4 Free, Summer Ticket
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